用SEO带货,如何判断产品是否合适
时间:2020-03-05发布人:东成网络浏览数:139次 分享:

如何判断某个产品,是否可以用SEO带货?

根据以往研究百度指数的经验,我们将通过如下内容阐述:

1、需求研究

对于任何一个产品,它是否有利于用户SEO去做推广,我们通常会去进行一个基础性的判断,那就是这个产品是否有直接需求,或者是间接需求。

因此,我们首要做的一件事情,就是去查询这个特定关键词的搜索指数,比如:

①百度指数:百度官方推出的基于百度搜索引擎的关键字指数查询,同时,它也会给出相关需求的用户画像做参考与指导。

②微信指数:基于腾讯微信产品,用户在闭环社交网络中,经常会检索的相关信息,一般反馈的是微信“搜一搜”的数据。

③阿里指数:它主要是指基于电商网站,站内搜索的相关性需求。

④头条指数:从目前来看,头条系产品,逐渐成为众多中小企业关注的对象,它主要反应基于头条产品中,用户搜索的相关关键词的热度。

理论上,做SEO我们更倾向大家去查看百度的搜索指数,但如果这部分数据缺失,而在其他平台有一定的搜索量,我们就认为,这个产品在百度是存在间接需求的,我们去做判断的时候,认为它也是有价值的。

2、内容研究

当我们成功判定一个产品有利于用SEO去推广的时候,我们接下来就需要思考如下几个问题:

①我们需要整合什么样的产品,是在产品大类中覆盖各个产品,还是选择大类中的一个垂直细分的产品,比如:茶杯,它覆盖面很广,还是做建盏,突出喝茶的某个流程。

在做这个基础性判断的时候,你需要结合自己手中的资源以及自身对相关产品专业知识的理解。

②我们需要创建什么的内容去获得流量去支撑这些产品转化,在这个过程中,你可能需要深度挖掘相关用户对产品的需求性,关注点在哪里,比如:它更在乎产品的价格,还是更在乎产品的使用体验。

这为我们建立关键词库矩阵提供更多的指导,而不是盲目的选择一些高搜索量,而低转化的关键词。

③而在接下来的流程,我们可能需要思考,网站内部该采用什么样的站内结构,可以合理性的布局产品与内容资讯页。

它可以合理的引导流量针对目标页面的产品进行点击,而对于产品页面,我们又应该提供哪些相关性文章,打消对方的顾虑。

同时,还需要思考,当对方点击到另外一个页面的时候,该如何返回产品页。

3、站外推广

通常对于企业产品而言的站外推广,我们主要考量两个方面,一个是基于SEO的排名推广,另外一个是针对目标产品的品牌推广。

基于前者,我们可能需要思考:

①网站目录或者网址导航,做目标网站的百度网址提交,它有利于百度快速收录,但这个过程中,我们需要注意一个小细节,你需要审查提交的网址,是否被自动添加nofollow标签。

同时,我们建议选择行业相关的目录,选择产品相关的网址导航页面,多加注意一下相关性。

②行业门户新闻外链,它主要的作用就是提高网站的信任背书,同时,基于搜索原理,通常认为,高质量网站,权威站点中的导出链接,是具有积极的参考价值。

③同行业站点的友情链接,当我们试图提升整站权重的时候,一个最为便利的外链建设方案就是合理性的建立友情链接,当然,如果条件允许我们也可以选择行业站中的目录。

通常,我们认为新站上线,基于SEO角度做一些基础性的链接建设就可以满足企业网站早期的需求。

基于后者,我们可能需要采取:

①在社交媒体中建立相关账号,充分发挥媒体的价值,比如:百家号,基于信息流的推荐,我们可以快速的进行品牌传播。

②布局常见的问答平台,比如:百度知道、知乎、悟空问答等,充分发挥长尾词的价值。

③积极的跟踪行业热点事情,比如:行业协会的召开,专家的相关讲座等。

④当然,如果我们预算允许,我们也可以选择采用竞价的方式去做线上快速的品牌推广与传播。

对于企业SEO而言,每个站点都需要更多的自然流量,为了得到它,你可能需要对关键词排名,有的时候,为了获得更加精准的流量与提高产品转化率。

在选择关键词的时候,我们不得不,花费更多的时间,去精选高价值的关键词,它往往在整站优化的过程中,让SEO项目推进,达到事半功倍。

那么,什么是高价值关键词,企业SEO如何选择?

根据以往SEO关键词优化的经验,蝙蝠侠IT,将通过如下内容简述:

简单理解:高价值关键词,主要是指:以服务企业SEO项目战略发展为目标的,以提高企业站点产品、服务转化为目的,能够获取精准流量的关键词,它一定不是泛流量。

当然,在某些特殊周期内,在做整站优化,提高整站权重为目的词,也可以理解为高价值关键词。

它通常包括如下特性:

1、关键词相关性

高价值关键词与你的企业产品一定是高度相关的,但潜在的用户在搜索某些特定关键词的时候,理论上它应该高度匹配,主要体现在:

①页面标题中覆盖关键词。

②内容页面:在算法分词后,提取的核心主题为目标关键词。

③内容页面:潜在的搜索意图,与目标关键词高度语义相关。

2、竞价推荐价格

在日常生活中,我们经常会讲:一分钱,一分货,对于SEO而言,亦是如此,如果你关注过关键词竞价排名,你会发现,每一个词的点击,都具有一定的潜在价格。

理论上,你的行业关键词中,相关关键词的价格越高,我们认为它的商业价值越大,这就是竞价排名的真实写照。

因此,在选择高价值关键词的时候,你不可逾越这个环节。

3、投资回报率

在实际操作案例中,评定一个关键词的价值,我们经常从ROI的角度去衡量一个词,而通过大量的实战操作,我们偶尔会发现,在某些行业,一些没有百度指数的长尾关键词,往往是投资回报率最高的词。

而这些词的发现,往往被SEO人员忽略,因此,你可能需要多加关注:

①站点流量代码分析中的SEO统计

②百度站长资源平台中的关键词流量统计

4、高价值关键词误区

在谈及高价值关键词的时候,SEO新人,经常会有 2 个小误区,比如:

①优化难,竞争大

②高价值,高搜索量

从理论上来讲,一个高价值的词,它的竞争度一定很高,优化难度也很大,但有的时候,某些不容易挖掘的稀缺词,却是截然相反,甚至对于一些高优化难度的词,如果你是第一时间抢占先机,在后期的优化过程中,你会节省很多资源。

比如:熊掌ID这个词,你会发现排名TOP5 的,有很多站点都是独立内容页。

那么,显而易见,高搜索量的词,也不能等同于高价值。